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醫學新聞

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金額使觀者即或對藝品判斷也產生偏見現象 貝勒醫學院之最新研究顯示現階段推論

(07/26/2010)


貝勒醫學院的神經系統科學研究人員在最新研究中推論出,金錢,即使在膚淺表面的作用層次,也可能影響到人們對藝品的評論意見。這個研究推論發表於神經系統科學報告上,資深作者為貝勒醫學院教授P. Read Montague博士。第一作者為博士後研究學者Ann H. Harvey博士。其他參與研究者包括貝勒醫學院的Ulrich Kirk及George H. Denfield博士。

P. Read Montague博士表示在此全球性研究平台上,使用藝術品本因為藝術上無標準答案的特性,以及測試活動的贊助人應不被視為具特別影響力。不過研究發現,當涉入金額達到一定程度時,即使是一般被稱為「無價」的藝術品項,也開始顯示受影響後的判斷情況。





圖說:貝勒醫學院神經系統科學研究發現,無標準答案、無價之藝術世界中,腦部活動仍可能被金錢而影響判斷。(AL攝影)


研究所用的實驗為三組各29位接受實驗者,一組接受30元,一組接受100元,一組接受300元,並被放上功能性磁振造影掃描器 (fMRI),以強大磁性觀看並記錄腦部活動。

在一開始時,接受實驗者被示以兩個虛構之公司的logo,他們同時被告知是哪家公司在贊助他們,以及金額多寡。接著每位接受實驗者觀賞共60幅繪畫作品,每幅作品並伴隨兩個虛構logo中之一個,這些畫作是投影於接受實驗者面前讓他們觀賞它們。

接著接受實驗者被要求為畫作評等,在30及100元組別中只看到有「顯示趨向」的較喜好那些與贊助公司logo相連的畫作,但在300元之組別中,這種偏好性卻十分顯著的更明顯。

研究人員說本來大家認為在觀賞藝作時,一切皆關乎個人感受好惡,而不在於是否有他人給予個體好處;然而此研究結果卻顯示,腦子卻可能在不知覺受影響的情況下,個人喜好受到先入為主的偏見影響。P. Read Montague博士、Ann H. Harvey博士以及其他的研究人員透過掃描圖像更發現,金額會產生影響至腦部的區域,是在一般人腦部在被要求做出價值判斷反應的區域。這在觀看皮質紀錄時更得到佐證,這些是為橫跨不同類別之感官訊號、以及腦部其他向此主觀偏好做反應的區域做出了編碼工作。

在另一套不同的試驗中,研究人員發現僅僅是付款金額都可以影響實驗主體對畫作的反應。

而在實驗後所填寫之調查表中,接受實驗者說,他們不認為出現的logo影響自己公平評判畫作的能力。

研究人員認為這可能是表示,接受實驗者被影響的狀況是隱蔽性的,他們是不自覺地改變了他們的判斷。

此調查結果可引用於許多社會行為範圍,研究人員舉的例子包括給醫師及製藥工業的送禮及提供其他恩惠的行為,將可能使受禮一方受影響而改變互動時的行為模式,如影響治療方式或給予處方的方式。尤其在研究中,即使是輕微的行為設計已足以產生影響,代表實際型態上的重覆及著意模式將產生更顯著後果。





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